Šta to čini sjajnu reklamu?

March 15, 2021 Posted by UpTrend In BA

Šta to čini uspješnu oglasnu kampanju?

Kako možemo napraviti što bolju reklamu?

Možete li pružiti neke najbolje prakse za učinkovito oglašavanje?

Sve su to pitanja koja često možete čuti od svojih klijenata.

Ne postoji naravno čarobna formula za izradu sjajne reklame.

Umjetnički aspekt oglašavanja znači da ne postoje postavljena pravila za uspjeh i učinkovitost oglašavanja, već samo najbolje prakse.

A ponekad kreativnost zahtijeva da se odmaknete čak i od najboljih praksi.

Uzmimo za primjer reklamu Red Spice’s Red Sweater koji se prikazivao tokom dodjele Grammyja 2018. u SAD-u.

Reklama od 60 sekundi na francuskom, bez titlova, nije vrsta pristupa koja bi se uklopila u tradicionalne najbolje prakse oglašavanja.

Ali Old Spice stvorio je reputaciju neobičnog oglašavanja.

Stoga ovaj pristup odgovara osobnosti marke.

Reklama je također pokrenula razgovore o brendu, postižući svoj cilj.

Što je izvrsno oglašavanje?

Prije rasprave o tome što čini izvrsnu reklamu, krenimo s definiranjem onoga što smatramo izvrsnim oglašavanjem.

Izvrsna reklama pokreće poslovne rezultate i uspješno ispunjava marketinške ciljeve brenda.

Čak i oglas koji je postao ikoničan nije uvijek uspješan.

Primjer za to je poznata kampanja Taco Bell Chihuahua s kraja 1990-ih.

Reklamna kampanja bila je izuzetno uspješna u dosezanju velike publike.

Usadio se u pop kulturu i bio je čvrsto povezan s Taco Bellom.

Problem je bio u tome što to nije uticalo na prodaju, a to je i bio zadatak kampanje.

Jedan od uobičajenih faktora među svim reklamama koje postanu ikonične, uspješne ili ne, jest da ih se primijeti.

Ističu se među ostalim reklamama, medijima i sadržajima koji se natječu za pažnju publike.

I ljudi su voljni stupiti u kontakt s njima.

U današnjem brzom i pretrpanom medijskom okruženju, ljudi se mogu odlučiti za interakciju ili preskakanje a zanemaruju sadržaj.

Natjerati ljude da gledaju ili čitaju vaš oglas može biti izazov.

Samo pogledajte prosječno vrijeme gledanja vaših digitalnih video oglasa/reklama kao dokaz.

Stoga sjajna reklama mora učinkovito probiti svu tu buku.

U današnje vrijeme razumijevanje sposobnosti vašeg oglasa da se probije jednako je važno, ako ne i više, nego razumijevanje njegove dobre izvedbe nakon što je primijećena.

Zbog toga je procjena javnog probijanja oglasa/reklame ključni dio rješenja za testiranje oglasa/reklame.

12 najboljih praksi učinkovite i sjajne reklame

Provedene su brojne analize oglašavanja u više od 20 različitih okomitih područja i u svim većim regijama na globalnoj razini.

To znači da se vlada informacijama o tome što čini najbolje (i najgore) oglase u različitim formatima i kontekstima.

Današnjim pomicanjem prema digitalnom oglašavanju, poseban je fokus na utvrđivanju onoga što čini uspješan digitalni oglas/reklamu.

Od mobilnih videozapisa i oglasa na društvenim mrežama, preko mobilnih i stolnih oglasa, analizirano je na hiljade oglasa kako bi se mogli najbolje generirati primjeri iz prakse digitalnog oglašavanja.

Sljedećih 12 tema su najbolji primjeri iz prakse za :

  1. Najbolje prakse za maksimiziranja reklame :
  2. Radite na brendu/brendiranju u samim začecima i koristite više znakova brenda
  3. Neka brend bude zvijezda, a ne dodatak
  4. Pokažite proizvod/uslugu u upotrebi
  5. Neka bude jednostavno, upotrijebite samo jednu ili dvije poruke
  • Najbolje prakse prema formatu oglasa
  • Upotrijebite snažnu poruku na početku video oglasa
  • Razmišljajte prije o reklamnom panou, a ne o lecima za lijepljenje i objavljivanje oglasa
  • Zamislite nijemi film za oglase na društvenim feedovima
  • Koristite samo vrijeme koje vam treba
  • Najbolje prakse prema uređajima:
  • Na mobilnim uređajima pažnja je prolaznija, pa osigurajte da se vaš brend ne izgubi
  • Za manje zaslone neka vaš oglas bude još kraći i jednostavniji
  • Uvećajte slike za manje zaslone
  • Pretpostavite da se video ne prikazuje na različitim uređajima

Često se pokaže da su oglasi i reklamne kampanje koji slijede ove najbolje prakse najučinkovitiji. Zapravo, što se više ovih najboljih praksi oglašavanja pridržavaju, to su obično uspješniji.

Koriste se ove najbolje prakse kako bi se moglo pomoći klijentima da s vremenom stvore jače i pametnije oglase.

Oslanjajući se na ova učenja, već su uspješno usmjerena dugoročna poboljšanja oglašavanja za mnoge naše klijente.

Pogledajte, na primjer, donje grafikone koji prate izvedbu oglasa tri klijenta tokom jedne godine.

Ovoj trojici klijenata pružene su prilagođene metaanalizei svih tri zabilježili su značajan napredak u svojim kreativnim izvedbama.

Kako možete osigurati da vaš oglas bude sjajan?

Istina je da ne možete. Oglašavanje je s tim u vezi slično muzici. Da je lako postići hitove, ne bi bilo „čuda“ koja postaju br.1.

Ipak, postoje koraci koje možete poduzeti za postavljanje svojih oglasnih kampanja radi većeg uspjeha:

  1. Postavite jasne, realne i mjerljive ciljeve. To vam omogućava precizno utvrđivanje uspjeha vaše oglasne kampanje – koliko je ona bila “dobra” ili čak “sjajna” – u odnosu na vaše poslovne ciljeve.
  • Potvrdite i optimizirajte svoje oglase prije izlaska na tržište, prethodno testirajući ideje za kampanju, oglas u ranoj fazi ili gotovu kopiju.
  • Izdvojite i primijenite najbolje prakse specifične za vaš brend, provodeći metaanalizu vašeg prošlog oglasnog oglasa.

Izvor: https://www.metrixlab.com/whitepaper-what-makes-a-great-ad/   

 ( prevod prilagođen verziji bez prvog lica )